Как не потерять позиции при редизайне сайта

Новый сайт выглядит лучше старого, а через месяц трафик из поиска падает на треть. Это не неизбежность: почти всегда причина в нескольких пропущенных шагах. Разберу, как я провожу редизайн, чтобы позиции сохранились.

Почему трафик падает после редизайна

Поисковик ранжирует не сайт целиком, а конкретные страницы по конкретным адресам. Во время редизайна обычно меняется всё сразу: адреса, заголовки, тексты, структура меню. Для поисковика это выглядит так, будто старые страницы исчезли, а на их месте появились новые, у которых ещё нет истории.

• Адреса поменялись без редиректов — страницы с позициями отдают ошибку 404.
• Потерялись метатеги — Title и Description остались по умолчанию.
• Исчез текст — в новом дизайне «не нашлось места» абзацам, которые давали позиции.
• Сайт закрыт от индексации — запрет из тестовой версии переехал на рабочую.

Шаг 1. Зафиксируйте точку отсчёта

До начала работ сохраните всё, с чем потом будете сравнивать. Без этого невозможно понять, что пошло не так.

1. Позиции по основным запросам в Яндексе и Google.
2. Трафик из поиска по каждой странице за последние 3–6 месяцев — из Метрики и Search Console.
3. Полный список адресов сайта — его даёт любой краулер.
4. Title, Description и H1 каждой страницы.

Шаг 2. Составьте карту редиректов

Каждый старый адрес должен вести на самую близкую по смыслу новую страницу с кодом 301. Не на главную — на аналог: страница «Цены» на новые «Цены», статья — на ту же статью.

На WordPress редиректы удобно хранить в плагине или прямо на сервере. Для Apache это несколько строк в .htaccess:

Redirect 301 /price.html /ceny/
Redirect 301 /uslugi/remont-kvartir.html /remont-kvartir/
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^page=kuhni$
RewriteRule ^index\.php$ /remont-kuhni/? [R=301,L]

Шаг 3. Перенесите метатеги и контент

Новый дизайн — не повод переписать всё с нуля. Тексты, которые дают позиции, переносите целиком и улучшайте точечно. Title и H1 сохраняйте или усиливайте, но не меняйте смысл.

Хороший редизайн для поисковика выглядит как ремонт в знакомом магазине: вывеска новая, а адрес и ассортимент — те же.

Шаг 4. Чек-лист дня запуска

В день переключения пройдитесь по списку. Отмечайте пункты — прогресс сохранится, пока страница открыта.

Шаг 5. Первые четыре недели

Небольшие колебания позиций в первые дни — норма: поисковик переобходит сайт. Тревожный сигнал — если важная страница пропала из выдачи или трафик по ней упал больше чем вдвое.

• Каждый день первую неделю смотрите ошибки сканирования в Вебмастере и Search Console.
• Раз в неделю сравнивайте трафик по страницам с точкой отсчёта.
• Найденные 404 сразу добавляйте в карту редиректов.

Коротко

Зафиксируйте точку отсчёта, перенаправьте каждый старый адрес, сохраните метатеги и тексты, проверьте запуск по списку и месяц следите за ошибками. Так новый сайт сохранит позиции старого — и начнёт расти.